Air Force 1 Low x Billie Eilish

Ένας γνήσιος οπαδός αθλητικών παπουτσιών

Με την πάροδο των ετών, η Billie Eilish έχει αποκτήσει τη φήμη του ειδικού στα αθλητικά παπούτσια, εμφανιζόμενη στις συναυλίες της με σπάνια παπούτσια από κορυφαίες μάρκες μόδας. Τον Απρίλιο του 2022, για παράδειγμα, πραγματοποίησε μια αξιομνημόνευτη εμφάνιση, καθώς ήταν επικεφαλής του φεστιβάλ Coachella με ένα ζευγάρι PSNY x Nike Air Force 1, το οποίο δεν πέρασε απαρατήρητο από τους λάτρεις των sneakers. Περίπου την ίδια εποχή, λάνσαρε το δικό της Air Force 1 High για να δώσει συνέχεια στα δύο σχέδια Air Jordan του προηγούμενου έτους. Μόλις ένα μήνα αργότερα, οι θαυμαστές πήραν μια πρώτη γεύση από μια άλλη συνεργασία Air Force 1 x Billie Eilish. Για άλλη μια φορά, έφερε το επαναστατικό πνεύμα της σταρ μουσικού σε μια από τις πιο γνωστές σιλουέτες της Nike - το Air Force 1 Low.

Μια πρώιμη αλλά λεπτομερής ματιά

Ήταν στις 19 Μαΐου του 2022, όταν εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο διαδίκτυο ένα σύνολο πέντε φωτογραφιών του νεόκοπου παπουτσιού. Αντί να πειράζουν μόνο μερικές πτυχές του σχεδίου, οι εικόνες αυτές το παρουσίασαν από πολλές διαφορετικές γωνίες, δίνοντας μια σαφή εικόνα πολλών από τα καθοριστικά χαρακτηριστικά του. Είχε ένα μονόχρωμο Mushroom εξωτερικό, ακριβώς όπως ένα από τα High μοντέλα της, με ένα επάνω μέρος που συνδύαζε ένα μαλακό στρώμα νάιλον με ένα συνονθύλευμα από τυχαία διαμορφωμένα κομμάτια δέρματος. Υπήρχε επίσης ένα κοντινό πλάνο της δαντέλας dubrae, η οποία ήταν ανάγλυφη με το περίφημο λογότυπο Blohsh της Billie, μαζί με φωτογραφίες του κλασικού μπαλώματος στη γλώσσα και του πάνελ στη φτέρνα, καθώς και της διπλής επώνυμης αφρώδους σόλας. Φημολογείται επίσης ότι υπήρχε ένας μυστικός στίχος τραγουδιού τυπωμένος στο πέλμα κάτω από το πέλμα. Αυτό αποδείχθηκε αργότερα αληθινό, καθώς οι λέξεις "It's hard to stop once it starts" μπορούσαν να ανακαλυφθούν αφαιρώντας το. Ο ίδιος στίχος παρουσιαζόταν επίσης στα προσαρμοσμένα κουτιά στα οποία βρισκόταν το παπούτσι, όπως και το προαναφερθέν λογότυπο.

Η Billie επέστρεψε

Αφού αυτές οι προηγούμενες φωτογραφίες έγιναν διαθέσιμες, μοιράστηκαν ευρέως, με αποτέλεσμα να δημιουργηθεί ένας θόρυβος που είδε τους οπαδούς των αθλητικών παπουτσιών και τους φανατικούς οπαδούς της νεαρής τραγουδίστριας να κάνουν εικασίες για το πότε θα μπορούσαν να αποκτήσουν ένα ζευγάρι. Κάποιοι πρότειναν ότι η κυκλοφορία θα μπορούσε να γίνει ήδη από τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους, αλλά αναγκάστηκαν να περιμένουν περισσότερο από αυτό μόνο και μόνο για να δουν την επόμενη ανακοίνωση. Αυτή ήρθε τελικά στις 30 Νοεμβρίου 2022, όταν τόσο η Nike όσο και η Billie έκαναν παρόμοιες αναρτήσεις στις σελίδες τους στο Instagram. Σε εκείνη της Nike, υπήρχε ένα απλό βίντεο με ένα μοντάζ της Billie, με κοντινά πλάνα της, καθώς και τα χρώματα Mushroom και Sequoia που επρόκειτο να κυκλοφορήσουν. Από πάνω ακουγόταν μινιμαλιστική μουσική και μια κοκκώδης υφή κάλυπτε το φιλμ, δημιουργώντας μια ονειρική, νοσταλγική ατμόσφαιρα. Στο τέλος, εμφανίστηκε στην οθόνη το χαρακτηριστικό κείμενο της Billie Eilish, ακολουθούμενο από ένα swoosh της Nike. Το σχόλιο ξεκίνησε με τις λέξεις "Billie is back", υποδηλώνοντας ότι αυτή δεν ήταν η πρώτη της συνεργασία με τη Nike, και στη συνέχεια συνέχισε λέγοντας "And a follow up Air Force 1 collaboration is just the beginning", υποδηλώνοντας ότι δεν θα ήταν ούτε η τελευταία της. Περιέγραφε επίσης το "patchwork μωσαϊκό πάνω μέρος του παπουτσιού που συνδυάζει τέλεια το καινοτόμο στυλ της @billieilish με ανακτημένο υλικό από την προηγούμενη κυκλοφορία της AF1", φέρνοντας μια "φρέσκια εμφάνιση σε ένα κλασικό παπούτσι". Είναι σημαντικό ότι όσοι περίμεναν λεπτομέρειες για το πότε θα κυκλοφορήσει, έλαβαν μια ημερομηνία - 14 Δεκεμβρίου στην εφαρμογή SNKRS. Εν τω μεταξύ, η ανάρτηση της Billie είχε μία εικόνα και δύο μικρά βίντεο από την ίδια φωτογράφηση. Έδειχναν μόνο την απόχρωση Mushroom και το σχόλιό της ήταν πολύ επικεντρωμένο στη βιώσιμη πτυχή του αθλητικού παπουτσιού - "Μου άρεσε που μπορέσαμε να χρησιμοποιήσουμε το υλικό που είχε απομείνει από το λανσάρισμα του AF1 high μου για να δημιουργήσουμε αυτό το παπούτσι και είμαι τόσο χαρούμενη με το πώς βγήκε".

Δημιουργώντας έναν καλύτερο κόσμο

Αυτές οι δύο αναρτήσεις συνδέθηκαν μεταξύ τους με μια πιο επίσημη ιδιότητα μέσω της σελίδας της Nike στο newsroom, η οποία τόνισε για άλλη μια φορά τη χρήση "περισσευούμενων υλικών που είχαν απομείνει από τα απορρίμματα του προηγούμενου συνεργατικού AF1 High της καλλιτέχνιδας" ως αντανάκλαση της "κοινής δέσμευσης της Nike και της Eilish να αναλάβουν δράση για τη δημιουργία ενός καλύτερου κόσμου". Ανέφερε επίσης ότι το παπούτσι ήταν μέρος των "εορτασμών της Nike για την 40ή επέτειο του Air Force 1" για να αντικατοπτρίσει "πώς η σιλουέτα έχει γίνει καμβάς δημιουργικότητας για πολλές γενιές." Περιείχε ένα άμεσο απόσπασμα από την Eilish που εξηγούσε την επιθυμία της για το παπούτσι να "πει μια ιστορία" για το πόσο σημαντικό είναι να ανακυκλώνουμε και να φροντίζουμε τον πλανήτη. Στο κάτω μέρος της σελίδας, το βίντεο και οι εικόνες από τις αναρτήσεις στο Instagram μπορούσαν να βρεθούν κάτω από μια γραμμή σχετικά με τις ημερομηνίες κυκλοφορίας του sneaker - 13 Δεκεμβρίου στον ιστότοπο της Billie και 14 Δεκεμβρίου παγκοσμίως.

Προσεγγίζοντας την κυκλοφορία

Καθώς πλησίαζαν αυτές οι ημερομηνίες, η Nike προώθησε το παπούτσι στη σελίδα της στο Instagram για μια τελευταία φορά, δημοσιεύοντας μια σειρά φωτογραφιών από την προηγούμενη φωτογράφηση μαζί με ένα άλλο σύντομο βίντεο την ημέρα πριν από την εμφάνισή του στον ιστότοπο της Billie. Το σχόλιο επέστησε για άλλη μια φορά την προσοχή στην οικολογική πλευρά του σχεδίου, αναφέροντας πώς αυτό "δημιουργήθηκε με προσοχή με υλικά που είχαν απομείνει", ενώ παράλληλα τόνισε τη συμμετοχή της Billie στη διαδικασία με ένα απόσπασμα από την ίδια - "Όταν σχεδίαζα με τη Nike και την ομάδα υποδημάτων, μου άρεσε να μαθαίνω νέες τεχνικές και τρόπους για να δημιουργώ νέες ερμηνείες των κλασικών παπουτσιών της Nike μέσω σκόπιμων μέτρων ανακύκλωσης." Η βραβευμένη καλλιτέχνιδα ακολούθησε με τη δική της ανάρτηση στο Instagram με πέντε εικόνες από τη φωτογράφηση, ξεκινώντας με ένα κοντινό πλάνο του χρώματος Mushroom και καταλήγοντας σε μία από την έκδοση Sequoia. Είχε ένα απλό σχόλιο συνημμένο σε αυτό που προσκαλούσε τον κόσμο στο ηλεκτρονικό της κατάστημα. Η ανάρτηση συγκέντρωσε σχεδόν 3,5 εκατομμύρια likes, σηματοδοτώντας την πιθανή δημοτικότητα της συνεργασίας.

Η ολόλευκη απόχρωση

Στην πραγματικότητα, το Air Force 1 Low x Billie Eilish ήταν τόσο επιτυχημένο, ώστε την επόμενη χρονιά παρήχθη μια τρίτη χρωματική εκδοχή. Το tease έγινε online στις αρχές Μαρτίου, όταν οι περιγραφές σημείωναν ότι θα ήταν παρόμοιο με τις προηγούμενες εκδόσεις, διαθέτοντας το patchwork από δερμάτινα κομμάτια πάνω σε ένα καπιτονέ νάιλον επάνω μέρος, τη λωρίδα υφάσματος γύρω από ολόκληρο το παπούτσι ακριβώς πάνω από τη μεσαία σόλα, τις εκτεθειμένες ραφές που διασχίζουν το εξωτερικό μέρος, το λογότυπο Blohsh της Eilish στο δαντελένιο ντουβάρι και το διπλό branding στη σόλα. Στη συνέχεια, στις 13 Μαρτίου 2023, η Billie συγχρονίζει την ανάρτησή της στο Instagram για να συμπέσει με εκείνη της Nike για άλλη μια φορά, καθώς και οι δύο έβγαλαν ένα βίντεο με την ίδια να ρίχνει ματιές στο νέο λευκό-σε-λευκό χρώμα στα πόδια της. Η ανάρτηση της τραγουδίστριας, η οποία αυτή τη φορά συγκέντρωσε περισσότερα από 5 εκατομμύρια likes, είχε επίσης μια φωτογραφία της να στέκεται σε μια αποξηραμένη λίμνη φορώντας το παπούτσι. Κράτησε το σχόλιό της σύντομο και γλυκό, ανακοινώνοντας το "@nike AF1 low in white" μαζί με τις διπλές ημερομηνίες κυκλοφορίας 22 Μαρτίου στο ηλεκτρονικό της κατάστημα και 23 Μαρτίου στην εφαρμογή SNKRS της Nike. Η μάρκα αθλητικών παπουτσιών έδωσε λίγο περισσότερο hype για το σχέδιο, γράφοντας ότι πρόκειται για "ένα μελλοντικό αγαπημένο με άπειρες επιλογές styling". Κάθε μία από αυτές τις ημέρες είχε και τη δική της ειδική ανάρτηση, με την Billie να προσθέτει ένα κοντινό πλάνο της που φοράει το νέο χρώμα μαζί με ένα άλλο βίντεο για να σηματοδοτήσει την κυκλοφορία, και τη Nike να το αντικατοπτρίζει με ένα παρόμοιο ζεύγος εικόνας και βίντεο για να τονίσει την κυκλοφορία του παπουτσιού μέσω των online πλατφορμών και των συνεργαζόμενων καταστημάτων της. Το σχόλιο ξεκίνησε με ένα απλό κάλεσμα για δράση - "Κάντε τα δικά σας" - πριν εξηγήσει ότι το τελευταίο Low sneaker ήταν "εμπνευσμένο από τις πολλές πτυχές του στυλ σας, όποιες κι αν είναι αυτές", καθιστώντας σαφές ότι αυτό ήταν ένα παπούτσι για όλους.

Σεβόμενοι ένα κλασικό

Στην περιγραφή στην ιστοσελίδα της Nike, το sneaker αναφερόταν ότι γιορτάζει "νέα ξεκινήματα" και ισορροπεί "μια προοδευτική και σύγχρονη προοπτική με έναν ειλικρινή σεβασμό για τα κλασικά." Αυτό αντικατοπτριζόταν στο αντισυμβατικό επάνω μέρος και στο κλασικό σχήμα AF1, ένας συνδυασμός που του έφερε τεράστια επιτυχία. Όπως συνέβαινε καθ' όλη τη διάρκεια της ανάπτυξης και του λανσαρίσματος και των τριών χρωμάτων, η μάρκα ήθελε να δώσει έμφαση στις ανακυκλωμένες πτυχές του παπουτσιού, συμπεριλαμβανομένων των "απορριμμάτων αφρού στο sockliner" και του Nike Grind στην εξωτερική σόλα - ένα σύνθετο υλικό από επαναχρησιμοποιημένα υλικά από την παραγωγή προηγούμενων μοντέλων, επαναχρησιμοποιημένα παπούτσια από το πρόγραμμα Reuse-A-Shoe και ακόμη και υποδήματα που δεν μπορούσαν να πωληθούν. Αυτό οδήγησε σε επαίνους από διάφορα διαδικτυακά περιοδικά sneakers, τα οποία εξήραν τη βιωσιμότητα και τις ελάχιστες περιβαλλοντικές επιπτώσεις του, κερδίζοντας ακόμα περισσότερους οπαδούς σε όλο τον κόσμο.

Μια αυξανόμενη συνεργασία

Με το Nike Air Force 1 Low x Billie Eilish, η ταλαντούχα μουσικός απέδειξε για άλλη μια φορά ότι έχει ταλέντο στη μόδα και τον σχεδιασμό. Η επιθυμία της να στείλει ένα μήνυμα μέσω της χρήσης βιώσιμων μεθόδων στην κατασκευή του ήταν αξιέπαινη και εντυπωσίασε τόσο τους οπαδούς της όσο και τους θαυμαστές της μάρκας. Έφερε το δικό της προσωπικό στυλ σε μία από τις πιο γνωστές σιλουέτες της Nike χωρίς να θέσει σε κίνδυνο την εμβληματική της εμφάνιση, με αποτέλεσμα ένα επαναστατικό παπούτσι με εμφάνιση που ήταν τόσο ισχυρή όσο και σχετιζόμενη. Με αυτό τον τρόπο ο απολογισμός της Billie έφτασε τα τέσσερα δημοφιλή σχέδια σε μόλις δύο χρόνια - ένα ελπιδοφόρο σημάδι για το μέλλον αυτού του ισχυρού συνεργατικού ζευγαριού.