adidas Superstar

Superstar

Η Adidas ήξερε ότι για να είναι πιο επιτυχημένη στην αμερικανική αγορά, θα έπρεπε να κάνει κάτι καινοτόμο. Ο σύμβουλός τους στις Ηνωμένες Πολιτείες, Chris Severn, είδε πώς τα χαλαρά, καμβά παπούτσια μπάσκετ αποτελούσαν κίνδυνο για την υγεία των παικτών και θεώρησε ότι εδώ ήταν το σημείο όπου θα μπορούσαν να ταρακουνήσουν τα πράγματα. Όταν κυκλοφόρησε το adidas Superstar, ανέτρεψε εντελώς το σχεδιασμό παπουτσιών μπάσκετ και οι κυματισμοί αυτής της σεισμικής αλλαγής στην κουλτούρα των παπουτσιών θα γίνονταν αισθητοί για χρόνια στο μέλλον.

Το Superstar ήταν η νέα και βελτιωμένη συνέχεια του Supergrip, το οποίο κυκλοφόρησε κάποια στιγμή στα μέσα της δεκαετίας του '60. Αυτό το μοντέλο εισήγαγε βασικές τεχνολογίες καθ' όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του '60 και του '70, όπως το σκληρό δερμάτινο εξωτερικό και η βουλκανισμένη σόλα από καουτσούκ με την ψαροκόκκαλο πρόσφυση για δύναμη πρόσφυσης στο γήπεδο. Το Superstar συνέχισε από εκεί που σταμάτησε το Supergrip, προσθέτοντας ένα πυκνό δάχτυλο από καουτσούκ, το οποίο εκτεινόταν σε σχήμα κοχυλιού για να προστατεύει τα δάχτυλα των ποδιών του παίκτη από τραυματισμούς όταν πατούσε πάνω τους. Διαθέτουν επίσης το αλάνθαστο τρίγραμμο λογότυπο της μάρκας, ραμμένο σε λευκό χρώμα στη μεσαία και την πλαϊνή πλευρά με μοναδικές λωρίδες διάτρησης Superstar.

Σε σύγκριση με τα πάνινα αθλητικά παπούτσια της εποχής, το adidas Superstar ήταν τεχνικά το καλύτερο παπούτσι. Ήταν κατασκευασμένο από σκληρό δέρμα, ζύγιζε 30% λιγότερο, είχε καλύτερη σταθερότητα και διέθετε προστατευτικές νευρώσεις που το διέκριναν ως ένα μοναδικό sneaker. Ο Severn ήξερε ότι αν οι παίκτες μπορούσαν να πειστούν να προπονούνται με το Superstar, θα το άλλαζαν. Έτσι, το 1969, ταξίδεψε στα προπονητήρια των ομάδων του NBA, ώστε να μπορέσει να τα βάλει προσωπικά στα χέρια των παικτών.

Με καθαρή δύναμη θέλησης και με παγετώδη ρυθμό, η τακτική απέδωσε.

Σιγά-σιγά, άρχισαν να εμφανίζονται στα γήπεδα του NBA, ενώ η αποδοχή τους αυξήθηκε μαζικά όταν η adidas υπέγραψε τον κορυφαίο αστέρα Kareem Abdul Jabbar ως τον πρώτο επαγγελματία αθλητή με συμβόλαιο. Οι παίκτες επαίνεσαν τα παπούτσια για τον τρόπο με τον οποίο το δερμάτινο εξωτερικό και το κέλυφος των δαχτύλων συνδυάζονταν για να σχηματίσουν ένα ανθεκτικό αθλητικό παπούτσι που ήταν άνετο στο παιχνίδι. Μέχρι το 1973, τα τρία τέταρτα των επαγγελματιών καλαθοσφαιριστών των ΗΠΑ φορούσαν το Superstar. Από ένα αργό ξεκίνημα σε σχεδόν πλήρη κυριαρχία στο μπάσκετ του NBA. Το Superstar ήταν μια αίσθηση.

Ωστόσο, στη δεκαετία του '80, οι επιδόσεις του Superstar στο γήπεδο άρχισαν να ξεπερνιούνται από νεότερα μοντέλα με πιο καινοτόμα τεχνολογία. Αλλά αυτό δεν ήταν το τέλος του adidas Superstar- οι σπόροι της κληρονομιάς του είχαν ήδη φυτευτεί. Χάρη στη στενή σχέση μεταξύ του μπάσκετ και του χιπ-χοπ, οι οπαδοί συνέχισαν να φορούν το παπούτσι πολύ καιρό μετά την απομάκρυνσή του από τα γήπεδα, ανεβάζοντάς το στο επίπεδο μιας φιλόδοξης lifestyle σιλουέτας.

Οι Run-DMC εμφανίζονταν τακτικά στη σκηνή φορώντας το adidas Superstar χωρίς κορδόνια και με τη γλώσσα να προεξέχει, χρησιμοποιώντας το τελικά για να κάνουν μια δήλωση σχετικά με την κουλτούρα της εποχής. Το 1986, κυκλοφόρησαν ένα τραγούδι με τίτλο "my adidas" σε πείσμα της ελάχιστα συγκαλυμμένης προκατάληψης που δέχονταν οι οπαδοί της hip-hop κουλτούρας όταν φορούσαν adidas. Αυτό δημιούργησε μια δυνατή στιγμή όταν 40.000 οπαδοί σήκωσαν τα Superstars τους ψηλά κατά τη διάρκεια μιας συναυλίας των Run-DMC σε ένδειξη πίστης στο μήνυμα του συγκροτήματος. Μετά την κυκλοφορία του "my adidas", οι Run-DMC υπέγραψαν συμβόλαιο με την adidas, αποτελώντας το πρώτο hip-hop συγκρότημα στην ιστορία που υπέγραψε συμβόλαιο για αθλητικά παπούτσια, το οποίο κατέληξε να ανοίξει το δρόμο για μελλοντικούς συνεργάτες της adidas, όπως οι Pharrell, Ye και Beyoncé. Με την παγκόσμια επιρροή των Run-DMC, το adidas Originals Superstar έγινε μια από τις πιο διάσημες σιλουέτες στην ιστορία.

Για τον ίδιο λόγο που το φορούσαν οι περισσότεροι παίκτες του NBA τη δεκαετία του '70, οι skaters λάτρεψαν επίσης το αθλητικό παπούτσι, καθώς μπορούσε να αντέξει τη ζημιά από περισσότερες από μερικές πτώσεις. Η χιπ-χοπ και η κουλτούρα του σκέιτ μπλέχτηκαν μεταξύ τους και δημιούργησαν το αναδυόμενο κίνημα του streetwear στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Το adidas Superstar συγχωνεύτηκε σε μια νέα σκηνή και αγαπήθηκε και πάλι από ένα νέο σύνολο οπαδών των sneakers, με το στυλ να γίνεται τελικά ένας αισθητικός πυλώνας της streetwear μόδας.

Η δύναμη του στυλ του Superstar - οι τρεις ρίγες, το ριπ καπάκι στα δάχτυλα των ποδιών, η λωρίδα στη φτέρνα - έχει αιχμαλωτίσει τη φαντασία ενός εκλεκτικού μείγματος αθλημάτων, εμπορικών σημάτων και ανθρώπων όλα αυτά τα χρόνια. Αυτό οδήγησε στο να γίνει μια από τις πιο επιτυχημένες, πιο συνεργαζόμενες και πιο αναγνωρίσιμες σιλουέτες της adidas. Ενώ το σκληρό δερμάτινο πάνω μέρος και το προστατευτικό καουτσούκ στο καπάκι του το έβαλαν στα πόδια της πλειοψηφίας των παικτών του NBA τη δεκαετία του '70, η εμβληματική αισθητική του το κράτησε στα πόδια σχεδόν όλων των άλλων από τότε. Ο θρύλος του Superstar συνεχίζει να ζει.