1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Ένας αξιοποιήσιμος ήρωας

Το 2018, η Marvel έδειξε στο κοινό έναν από τους πιο δημοφιλείς υπερήρωές της από μια νέα οπτική γωνία με την κυκλοφορία της πρώτης ταινίας της τριλογίας κινουμένων σχεδίων Spider-Man. Σε αυτήν, πολλαπλές εκδοχές του Spider-Man συγκεντρώνονται από δεκάδες διαφορετικές διαστάσεις, δίνοντας επιπλέον βάθος στον χαρακτήρα. Ανάμεσα σε αυτή την ομάδα που κουνάει τον ιστό είναι και ο κεντρικός χαρακτήρας - ένα παιδί που ονομάζεται Miles Morales. Οι παραγωγοί της ταινίας ήθελαν να τον κάνουν όσο το δυνατόν πιο αυθεντικό και σχετικό, και μέρος αυτού ήταν να του δώσουν ένα αναγνωρίσιμο ζευγάρι παπούτσια με τα οποία οι νέοι θα μπορούσαν να ταυτιστούν. Γι' αυτό, δεν θα μπορούσε να υπάρξει καλύτερη επιλογή από το Air Jordan 1 που καθορίζει την εποχή.

Δημιουργώντας μια σύνδεση

Στα αρχικά στάδια, ο σχεδιαστής παραγωγής Justin K. Thompson και ο σκηνοθέτης Bob Persichetti συζήτησαν το ενδεχόμενο να ζωγραφιστεί ο Miles με Jordan 1, αλλά επειδή δεν είχαν τα δικαιώματα για κάτι τέτοιο, τον σχεδίασαν να φοράει ένα παρόμοιο αθλητικό παπούτσι. Ωστόσο, δεν ένιωθαν σωστό να χρησιμοποιήσουν μια απομίμηση του εμβληματικού AJ1, όταν ο χαρακτήρας τους θα μπορούσε να έχει το πραγματικό. Έτσι, ο Persichetti συναντήθηκε με έναν από τους συν-σκηνοθέτες του, τον Peter Ramsey, και έγραψαν μια επιστολή απευθείας στην Jordan Brand. Εξήγησαν πόσο σημαντικός ήταν ο Spider-Man για τους οπαδούς και πώς ο χαρακτήρας ενσάρκωνε το ίδιο ενδυναμωτικό μήνυμα με τη μάρκα παπουτσιών - ότι ο καθένας μπορεί να γίνει υπερήρωας και να επιτύχει τις μεγαλύτερες δυνατότητές του. Η Jordan Brand λάτρεψε την ιδέα και έτσι ξεκίνησε μια συνεργασία που θα έφερνε το πρώτο Air Jordan 1 x Spider-Man.

Ένας διάσημος χρωματισμός

Ως οπαδοί του Air Jordan 1 οι ίδιοι, ο Thompson και ο Persichetti βασίστηκαν στο παπούτσι του Miles στο εμβληματικό χρώμα του Chicago από το 1985. Ένα από τα πρώτα χρωματικά σχήματα που εφαρμόστηκαν στο AJ1, έχει αναδημιουργηθεί και επανακυκλοφορήσει αρκετές φορές στις δεκαετίες από τότε που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά, καθιστώντας το την ιδανική επιλογή για τον πρωταγωνιστή της ταινίας. Καθώς ξεκίνησε η προώθηση του Spider-Man: Into the Spider-Verse, το αθλητικό παπούτσι εμφανιζόταν σε περίοπτη θέση σε αφίσες, σε μία από τις οποίες φαινόταν ξεκάθαρα η αλάνθαστη κόκκινη σόλα του, καθώς ο Morales πηδούσε στον αέρα, με τα κορδόνια να κρέμονται χαλαρά για να αντικατοπτρίζουν την τάση της μόδας των νέων στη γενέτειρά του, το Μπρούκλιν. Καθώς ο υπερήρωας φορούσε το παπούτσι καθ' όλη τη διάρκεια της ταινίας, εμφανίστηκε επίσης σε διάφορα τρέιλερ, φέρνοντας το Air Jordan 1 x Spider-Man σε όλο και μεγαλύτερη προβολή καθώς πλησίαζε το κινηματογραφικό του ντεμπούτο.

Μια μοναδική εκδοχή ενός κλασικού μοντέλου

Καθώς πλησίαζε η ημερομηνία κυκλοφορίας, η Jordan Brand αποκάλυψε ότι ένα φυσικό ζευγάρι Air Jordan θα κυκλοφορούσε παράλληλα με την ταινία. Όσοι είχαν την τύχη να παρευρεθούν στις αρχικές προβολές στις αρχές Δεκεμβρίου 2018, ανταμείφθηκαν με πρώιμη πρόσβαση στο sneaker, το οποίο έβαλε τη δική του μοναδική σφραγίδα στο γνωστό χρώμα του Σικάγο. Ενώ έχει το γνωστό λευκό επάνω μέρος, τις κόκκινες επικαλύψεις και τα μαύρα swooshes του πρωτοτύπου, η εξωτερική του σόλα είναι σε ημιδιαφανές μπλε χρώμα, με συμπαγή μπλε σκίαση στην ετικέτα της γλώσσας και στο πέλμα, ώστε να αντικατοπτρίζει τα χρώματα που βρίσκονται στη στολή του Spider-Man. Εν τω μεταξύ, ένα συναρπαστικό μοτίβο από αντανακλαστικές κηλίδες 3M καλύπτει τις επικαλύψεις σε αναφορά στις λεπτομέρειες υφής που προστέθηκαν στους χαρακτήρες των κόμικς στο παρελθόν.

Οι γνώσεις ενός ηθοποιού

Στη συνέχεια, η Jordan Brand επιστράτευσε τον ηθοποιό Shameik Moore για να πειράξει την ευρύτερη κυκλοφορία του παπουτσιού στη σελίδα Jumpman23 στο Instagram. Σε ένα βίντεο που αναρτήθηκε στις 11 Δεκεμβρίου 2018, μόλις τρεις ημέρες πριν από την κυκλοφορία της ταινίας και του sneaker, η φωνή του Miles Morales ακουγόταν από τον ίδιο τον άνθρωπο, καθώς ο Moore εμφανιζόταν να φοράει ένα ζευγάρι Air Jordan 1 Retro High OG "Spider-Man: Into the Spider-Verse". Μίλησε για τις ομοιότητές του με τον χαρακτήρα, την δημιουργική έκφραση και την προκλητικότητα, ενώ το σχόλιο έγραφε "Real life superhero. Ο ηθοποιός @ShameikMoore αποκαλύπτει τη μεγαλύτερη υπερδύναμη του." Τελείωνε με το hashtag #SpiderVerse και την ημερομηνία κυκλοφορίας.

Τελικά teaser

Την ίδια ημέρα, η Jordan Brand δημοσίευσε μια σειρά από φωτογραφίες που παρουσίαζαν το επερχόμενο αθλητικό παπούτσι. Σε μια αναφορά στις δυνάμεις του υπερήρωα, η πρώτη από αυτές απεικόνιζε το παπούτσι να κρέμεται ανάποδα από το ταβάνι, ενώ οι υπόλοιπες έδειχναν μερικές από τις μοναδικές του λεπτομέρειες. Το σχόλιο αποκάλυψε το παρατσούκλι που δόθηκε στο sneaker - Origin Story - ένας ταιριαστός τίτλος δεδομένης της απεικόνισης της ταινίας για το ταξίδι του Miles μέχρι να γίνει ο Spider-Man. Στη συνέχεια, στις 13 Δεκεμβρίου, η Jordan Brand δημοσίευσε για τελευταία φορά για το παπούτσι. Αυτή περιελάμβανε δύο φωτογραφίες του Shameik, μία ευρεία λήψη όπου φαίνεται να φοράει το Origin Story και μία κοντινή του ηθοποιού. Το σχόλιο παρότρυνε τον κόσμο να δει μια συνέντευξη που είχε κάνει η μάρκα με τον Moore στην οποία "προβληματίζεται για τη σημασία του να φοράει Air Jordan 1 στην ταινία".

Ένα ισχυρό προηγούμενο

Αυτό που ξεκίνησε ως μια απλή συζήτηση μεταξύ δύο οπαδών του Jordan 1 κατέληξε τελικά σε μια δημιουργική συνεργασία που θα συνέχιζε να παράγει μια αξέχαστη έκδοση του εμβληματικού παπουτσιού. Το Origin Story δεν τιμά μόνο την ταινία και το αθλητικό παπούτσι, αλλά δίνει επίσης στους οπαδούς του χαρακτήρα την ευκαιρία να μιμηθούν τον ήρωά τους με έναν νέο και εμπνευσμένο τρόπο. Αυτή η συνεργασία δημιούργησε ένα προηγούμενο για την Jordan Brand και την κουλτούρα των sneakers που αναμφίβολα θα οδηγήσει σε συναρπαστικές ευκαιρίες και εκπληκτικά σχέδια.