Cloud

Φιλοδοξία και επαίνους

Στις αρχές της δεκαετίας του 2010, η On ήταν μια νεαρή εταιρεία της οποίας οι ιδρυτές ήταν γεμάτοι φιλοδοξίες. Η αθλητική εμπειρία, οι καινοτόμες ιδέες και το απαράμιλλο πάθος του συνιδρυτή και πρώην αθλητή που κέρδισε παγκόσμιους τίτλους, Olivier Bernhard, έφεραν την επιτυχία το 2012, όταν το παπούτσι για τρέξιμο Cloudracer της μάρκας πήρε το βραβείο Brandnew για την καινοτομία στον αθλητισμό στη διεθνή έκθεση ISPO του Μονάχου το 2013. Η κατάκτηση αυτής της διάσημης διάκρισης έδωσε στον Bernhard και στους συνεργάτες του, Caspar Coppetti και David Allemann, μια τεράστια ώθηση, οπότε ξεκίνησαν να δημιουργούν μια νέα σιλουέτα - μια σιλουέτα που θα μπορούσε να λειτουργήσει ως ναυαρχίδα για τη νεοσύστατη εταιρεία και ίσως ακόμη και να γίνει είδωλο. Το παπούτσι που δημιούργησαν ήταν το αξιοσημείωτο On Cloud.

Ένα μοναδικό σύστημα απορρόφησης

Φτάνοντας το 2014, η πρώτη έκδοση, γνωστή απλώς ως The Cloud, ήταν εξοπλισμένη με ορισμένες από τις τεχνολογίες υψηλής απόδοσης για τις οποίες η μάρκα είχε ήδη γίνει γνωστή, και συγκεκριμένα με το μοναδικό σύστημα αντικραδασμικής προστασίας CloudTec. Αναπτυγμένο από ένα πρωτότυπο που συνέθεσε ένας φίλος του Bernhard πριν καν υπάρξει το On, το CloudTec αποτελούνταν από κοίλους σωλήνες που συμπιέζονταν κάτω από το βάρος του δρομέα, βοηθώντας να μαλακώνει κάθε βήμα, προτού ξαναβρεί το σχήμα του και τον ωθήσει προς τα εμπρός σαν αγωνιστικό παπούτσι - ένας συνδυασμός που ήταν δύσκολο να επιτευχθεί και άνοιξε νέους δρόμους στην κοινότητα του τρεξίματος εκείνη την εποχή. Κάθε επιμέρους στοιχείο CloudTec λειτουργούσε ξεχωριστά, αντιδρώντας και προσαρμοζόμενο στο συγκεκριμένο πάτημα του ποδιού του χρήστη, ώστε να παρέχει τόσο κάθετη όσο και οριζόντια στήριξη, ενώ στο σύνολό του, το σύστημα προσέφερε μια άνετη και ταυτόχρονα ευέλικτη εμπειρία τρεξίματος. Σε αντίθεση με τα κοίλα pods στο Cloudracer, τα οποία προεξείχαν από την εξωτερική σόλα, αυτά στο Cloud σχηματίζονταν μέσα στην ενδιάμεση σόλα από αφρό, δίνοντάς του ένα χαμηλότερο προφίλ που ταιριάζει περισσότερο με ένα παραδοσιακό αγωνιστικό επίπεδο. Αυτό αντιπροσώπευε ένα σημαντικό βήμα προς τα εμπρός στην τεχνολογία, δίνοντας τον τόνο για τη μελλοντική χρήση της.

Μια προωθητική ενδιάμεση σόλα

Γύρω από αυτά τα ανοίγματα που μοιάζουν με σύννεφα υπήρχε ο αφρός Zero-Gravity της μάρκας - ένα νέο μείγμα EVA που αναμιγνύεται με καουτσούκ για να είναι ταυτόχρονα ελαφρύ και αναπηδητικό - και κάτω από αυτά υπήρχε μια σειρά από πιασάρικα μαξιλαράκια από καουτσούκ για σταθερή πρόσφυση. Κάτω από το πέλμα, βαθιές αυλακώσεις ευελιξίας χώριζαν κάθε λοβό CloudTec, με ένα μεγάλο κανάλι να διατρέχει τη μέση για να κάνει το παπούτσι απίστευτα ευέλικτο. Στο εσωτερικό της μονάδας σόλας βρισκόταν το λεγόμενο Speedboard: μια ειδικά σχεδιασμένη πλάκα που σχημάτιζε μια μήτρα ακαμψίας μέσα στον αφρό για να δεσμεύει την ενέργεια του δρομέα και να τη μεταφέρει προς τα εμπρός στο δάχτυλο του ποδιού για μια ισχυρή ώθηση.

Ένα ελαφρύ επάνω μέρος

Μαζί με την ελατηριώδη μονάδα σόλας, το On Cloud είχε ένα ελαφρύ επάνω μέρος από διαπνέον πλέγμα με ελάχιστες επικαλύψεις γύρω από το μπροστινό μέρος του ποδιού και ένα μεγαλύτερο πάνελ που έφτανε από το μέσο του ποδιού μέχρι τη φτέρνα. Η έλλειψη εσωτερικής δομής το καθιστούσε απίστευτα ευέλικτο, επιτρέποντάς του να προσαρμόζεται άνετα γύρω από το πόδι για μια άνετη εφαρμογή, ενώ το ελαστικό σύστημα Speed Lacing του έδινε την εύκολη άνεση ενός παπουτσιού που φοριέται. Η γλωττίδα και η προσεκτικά διαμορφωμένη φτέρνα συγκρατούσαν το πόδι στη θέση του, ενώ για όσους ήθελαν πιο σταθερό κλείδωμα, ένα ζευγάρι παραδοσιακά κορδόνια περιλαμβάνονταν στο κουτί.

Ένας κομψός σχεδιασμός

Το On Cloud είχε πολλά πλεονεκτήματα και επαινέθηκε για την αέρινη αίσθηση, την άνετη εφαρμογή και τη σταθερή, σβέλτη σόλα του. Παρά το σχεδιασμό του για τρέξιμο επιδόσεων, ήταν επίσης κομψό, με το χαρακτηριστικό CloudTec cushioning της μάρκας να προσφέρει μια ξεχωριστή εμφάνιση μαζί με το μινιμαλιστικό branding, ένα offset patch στη γλώσσα δίπλα σε λοξές ραφές που έπεφταν προς τα κάτω προς το δάχτυλο και υφασμάτινες κορδέλες που περνούσαν από τις πλευρές και το πίσω μέρος της φτέρνας. Αυτά τα ενδιαφέροντα οπτικά στοιχεία προσέδωσαν στη σιλουέτα μια συνολική casual αισθητική που της έδωσε ευρεία απήχηση πέρα από την αθλητική κοινότητα, με πολλούς χρήστες να την αντιμετωπίζουν ως καθημερινό sneaker αλλά και ως παπούτσι για τρέξιμο.

Ένα βραβευμένο παπούτσι

Αυτές οι πτυχές προσέλκυσαν μεγάλη προσοχή στο πρώτο On Cloud, όπως και η έρευνα που διεξήχθη από το Ελβετικό Ομοσπονδιακό Ινστιτούτο Τεχνολογίας, η οποία έδειξε ότι η αντικραδασμική προστασία CloudTec βοήθησε στη μείωση των καρδιακών παλμών και των επιπέδων γαλακτικού οξέος στο αίμα των δρομέων. Αυτές οι επιτυχίες βοήθησαν την On να αναπτυχθεί ραγδαία κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου και η μάρκα άνοιξε νέα γραφεία στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2014, πριν επεκταθεί στην Ιαπωνία το επόμενο έτος. Όπως και το Cloudracer πριν από αυτό, το Cloud έγινε ένα βραβευμένο παπούτσι, λαμβάνοντας το 2015 το χρυσό βραβείο ISPO Gold Award για το καλύτερο παπούτσι τρεξίματος επιδόσεων. Ενώ η On το ανακήρυξε ως το ελαφρύτερο παπούτσι τρεξίματος με πλήρη αντικραδασμική προστασία στον κόσμο, ο Urs Weber από την κριτική επιτροπή της ISPO το περιέγραψε ως "ένα ελαφρύ παπούτσι προπόνησης" που παρέχει "άνετη αντικραδασμική προστασία μέσω του ειδικού συστήματος αντικραδασμικής προστασίας της κατασκευής της ενδιάμεσης σόλας και της εξωτερικής σόλας". Περιέγραψε επίσης το επάνω μέρος ως "πολύ διαπνέον και μια πραγματική σχεδιαστική δήλωση για παπούτσια τρεξίματος", συνοψίζοντας έτσι τον επαναστατικό συνδυασμό επιδόσεων και στυλ.

Αθλητικοί θρίαμβοι

Αυτή η απίστευτη ανατροφοδότηση χάρισε στο On Cloud ακόμα περισσότερους οπαδούς και οι επαγγελματίες αθλητές άρχισαν να το φορούν τόσο κατά τη διάρκεια της προπόνησης όσο και των αγώνων. Οι τριαθλητές Nicola Spirig και Tim Don απέδειξαν ιδιαίτερα τα αθλητικά του διαπιστευτήρια. Έχοντας κερδίσει το Cozumel Ironman στο ντεμπούτο του με ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια τρεξίματος της μάρκας, η αθλήτρια της On Spirig κατέκτησε το ασημένιο μετάλλιο στο Ολυμπιακό τρίαθλο του 2016 στο Ρίο ντε Τζανέιρο φορώντας ένα εντυπωσιακό ζευγάρι Clouds με έντονες πράσινες λάιμ πινελιές. Εν τω μεταξύ, ο Don φόρεσε μια πιο συγκρατημένη μαύρη και γκρι απόχρωση καθώς κέρδισε το Ironman 70.3 Monterrey, με τον εξαιρετικό χρόνο τρεξίματος 1:12:34 να του δίνει το προβάδισμα και να τον οδηγεί στη νίκη στην τελική φάση του αγώνα. Ο γρήγορος, ευέλικτος σχεδιασμός του Cloud ήταν βασικός παράγοντας σε κάθε έναν από αυτούς τους θριάμβους, με το εξαιρετικά διαπνέον επάνω μέρος του να τους βοηθά να παραμένουν δροσεροί σε καυτές συνθήκες και το σύστημα Speed Lacing να διευκολύνει τη μετάβαση μεταξύ ποδηλασίας και τρεξίματος.

Κάνοντας βελτιώσεις

Παρά τη δημοτικότητά του, υπήρχαν ακόμα βελτιώσεις που θα μπορούσαν να γίνουν στο On Cloud. Μαζί με όλους τους επαίνους που έλαβε, το παπούτσι επικρίθηκε για την έλλειψη ανθεκτικότητας, ενώ οι αυλακώσεις κάμψης στη σόλα μάζευαν εύκολα πέτρες και άλλα συντρίμμια όταν χρησιμοποιούνταν εκτός δρόμου. Οι σχεδιαστές συνέχισαν να καινοτομούν και να επιλύουν προβλήματα, βελτιώνοντας τον σχεδιασμό για να κάνουν την εξωτερική σόλα πολύ πιο ανθεκτική στη δεύτερη επανάληψη. Οι επικαλύψεις στο μπροστινό μέρος του πέλματος ήταν επίσης πιο ανθεκτικές, ενώ η αντικραδασμική προστασία προσέφερε το ιδανικό μείγμα μαλακής προσγείωσης και σταθερού, ευαίσθητου βήματος. Ενώ έκαναν αυτές τις αλλαγές, οι σχεδιαστές κατάφεραν να διατηρήσουν την ανάλαφρη αίσθηση και τη μινιμαλιστική εμφάνιση του Cloud και η μάρκα στηρίχθηκε στην αξία του ως casual sneaker, κυκλοφορώντας μια σειρά από κομψά και ζωντανά σχέδια. Αντίθετα, η κομψή "All Black" απόχρωση λέγεται ότι μειώνει το παπούτσι σε ένα απλό περίγραμμα, με τον σχεδιαστή Thilo Alex Brunner να υποστηρίζει ότι, αν το On Cloud μπορούσε να αναγνωριστεί μόνο από αυτό, θα μπορούσε να γίνει ένα σύμβολο της κουλτούρας των υποδημάτων.

Ένας αστικός δρομέας 24/7

Μέχρι το 2018, το Cloud είχε αναβαθμιστεί ξανά, αυτή τη φορά με μεγαλύτερη έμφαση στα οφέλη του τρόπου ζωής σε σχέση με τις δρομικές του επιδόσεις. Ο Olivier Bernhard εμφανίστηκε σε ένα σύντομο βίντεο έξω από τα On Labs, τονίζοντας γιατί ήταν τόσο σπουδαίο παπούτσι. Καθισμένος σε εξωτερικό χώρο σε ένα σκαλοπάτι δίπλα στο ποδήλατό του, τόνισε την ελαφριά κατασκευή του νέου Cloud, τον βολικό σχεδιασμό slip-on και τις ενισχύσεις στο μπροστινό μέρος του ποδιού χωρίς ραφές, αποκαλώντας το "αγαπημένο του παπούτσι μεταξύ προπόνησης και εργασίας" και δηλώνοντας ότι "ορίζει την άνεση με διαφορετικό τρόπο" και "φαίνεται εξαιρετικό". Παράλληλα, κυκλοφόρησε ένα άλλο βίντεο που παρουσιάζει τις ικανότητές του ως "αστικού δρομέα 24/7". Σε αυτό, ο DJ και επιχειρηματίας Brendan Fallis μοιράστηκε 24 ώρες από τη ζωή του στη Νέα Υόρκη, τρέχοντας, περπατώντας και πραγματοποιώντας DJ sets, όλα με το On Cloud. Το κομψό λευκό επάνω μέρος του ήταν ευδιάκριτο, με το κομψό νέο σχέδιο να διαθέτει λεπτές αντανακλαστικές λωρίδες αντί για τις προηγούμενες υφασμάτινες κορδέλες για μια ακόμη πιο μινιμαλιστική εμφάνιση. Το βίντεο έδειξε τέλεια το είδος του ενεργού τρόπου ζωής που το παπούτσι κατασκευάστηκε για να υποστηρίζει, τελειώνοντας με τις λέξεις "Never Not On" για να υποδηλώσει την ικανότητά του να πηγαίνει όλη μέρα.

Πειραματισμός με παραλλαγές

Περίπου αυτή την εποχή, η On άρχισε να πειραματίζεται με παραλλαγές όπως το Cloud Waterproof. Το κατασκευασμένο πλέγμα στο πάνω μέρος του είχε μια ειδική επίστρωση που είχε σχεδιαστεί για να προστατεύει τον χρήστη από τον αέρα και τη βροχή, ενώ παράλληλα παρέμενε ελαφρύ και αναπνέον, προσθέτοντας μια άλλη διάσταση στη δημοφιλή σιλουέτα που την έκανε ακόμη πιο κατάλληλη για τις κακουχίες της ζωής στην πόλη. Ένα χρόνο αργότερα, παρουσιάστηκε το Cloud Dip, το όνομα του οποίου προέρχεται από το γεγονός ότι το λαστιχένιο προστατευτικό του εφαρμόστηκε με μια ειδική τεχνική εμβάπτισης. Αυτό το προστατευτικό χαρακτηριστικό ήταν η πιο προφανής αναβάθμιση του Dip, αλλά είχε επίσης ένα σκληρό άνω μέρος από βαλλιστικό καμβά που το έκανε πολύ πιο ανθεκτικό από τα αντίστοιχα μοντέλα. Παρατηρήθηκαν επίσης μερικές αισθητικές αλλαγές, όπως το κεντρικό επίθεμα στη γλώσσα, ενώ η μονάδα σόλας παρέμεινε η ίδια, διασφαλίζοντας ότι το παπούτσι παρείχε την αξιόπιστη άνεση και την αναπήδηση που οι οπαδοί είχαν συνηθίσει να περιμένουν από το Cloud.

Το τέλειο παπούτσι για δουλειά, παιχνίδι και σπορ

Στις αρχές της δεκαετίας του 2020, η εταιρεία γνώρισε εξαιρετική ανάπτυξη, με το πλέον εμβληματικό Cloud να λειτουργεί ως η σιλουέτα-ναυαρχίδα της. Εκμεταλλευόμενος το γεγονός αυτό, ο συνιδρυτής David Allemann εμφανίστηκε σε ένα βίντεο του 2020 για την τελευταία έκδοση, η οποία αναφερόταν ως "ακόμα το ελαφρύτερο παπούτσι τρεξίματος με πλήρη αντικραδασμική προστασία στον κόσμο... προσανατολισμένο στην άνεση και την απόδοση για όλη την ημέρα". Ο Allemann περιέγραψε τα χαρακτηριστικά και τις ιδιότητες που είχαν κάνει το Cloud τόσο επιτυχημένο τα προηγούμενα έξι χρόνια, όπως η εξαιρετικά ελαφριά, προστατευτική από τις κρούσεις ενδιάμεση σόλα, τα αξιόπιστα πέλματα πρόσφυσης, το προωθητικό Speedboard και το σύστημα Speed Lacing. Σημείωσε επίσης το εφαρμοστό επάνω μέρος, τα άνετα αντιμικροβιακά υλικά, το σταθερό κλείδωμα και το μινιμαλιστικό στυλ. Όλα αυτά τα στοιχεία είχαν πλέον βελτιστοποιηθεί σε μεγάλο βαθμό σε σχέση με τον αρχικό σχεδιασμό, προσφέροντάς του επιδόσεις ολυμπιακού επιπέδου, ενώ παράλληλα προσέφερε μια ευέλικτη εμφάνιση που ταίριαζε σε όλα, από το γραφείο μέχρι την πίστα τρεξίματος. Αυτό το καθιστούσε ιδανικό για "όσους συνδυάζουν τη δουλειά, το παιχνίδι και τον αθλητισμό σε έναν ενεργό τρόπο ζωής".

Ένας πιο βιώσιμος σχεδιασμός

Το 2022, η μάρκα άρχισε τελικά να αριθμεί τα παπούτσια με την κυκλοφορία του On Cloud 5. Όλα τα κλασικά χαρακτηριστικά της προηγούμενης έκδοσης παρέμειναν, αλλά είχαν γίνει μερικές αλλαγές για να βελτιωθεί η εφαρμογή και η άνεση. Το Speedboard είχε επανασχεδιαστεί για βελτιωμένη μετάβαση στο πόδι, η φτέρνα είχε αναδιαμορφωθεί για πιο ασφαλή εφαρμογή, η ενδιάμεση σόλα είχε μεγαλώσει για ακόμα μεγαλύτερη άνεση και τα υλικά είχαν βελτιωθεί για καλύτερη αίσθηση και αντοχή. Αισθητικά, ήταν παρόμοιο με το προηγούμενο μοντέλο, αν και το λοξό κέντημα κάτω από τη γλώσσα και το μπροστινό μέρος του ποδιού δεν υπήρχε πλέον και το πλέγμα καμβά στην επικάλυψη στο μέσο του ποδιού έδωσε μια πιο συνεκτική συνολική εμφάνιση. Η μεγαλύτερη ενημέρωση προήλθε από τη βαθύτερη εστίαση της μάρκας στον βιώσιμο σχεδιασμό, η οποία είδε το Cloud να ενσωματώνει περίπου 44% ανακυκλωμένα υλικά. Η On ανέκαθεν ενδιαφερόταν για φιλικές προς το περιβάλλον διαδικασίες και προϊόντα, αλλά αυτό ενισχύθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2020. Όλο και περισσότερα ανακυκλωμένα στοιχεία εισήχθησαν σε πολλά παπούτσια On και χρησιμοποιήθηκαν κυκλικές, μειωτικές μέθοδοι αποβλήτων σε ολόκληρη την επιχείρηση, δίνοντας στους οπαδούς του Cloud ακόμα περισσότερους λόγους για να το αγοράσουν.

Επέκταση της γκάμας

Με την αυξανόμενη επιτυχία ήρθε και η μεγαλύτερη φιλοδοξία, και η On επέκτεινε τη σειρά Cloud, δημιουργώντας διάφορες παραλλαγές του μοντέλου πέμπτης γενιάς με κοινά και ατομικά χαρακτηριστικά. Κάθε μία από αυτές είχε την ίδια μονάδα σόλας, διατηρώντας έτσι την εξαιρετική αντικραδασμική προστασία και υποστήριξη της βασικής σιλουέτας, έτσι ώστε να διακρίνεται από το επάνω μέρος της. Παράλληλα με την καθιερωμένη πλέον αδιάβροχη έκδοση, υπήρχε και η comforting Terry edition, η οποία εισήγαγε βελούδινα βαμβακερά υφάσματα, μια χνουδωτή γλώσσα από πετσετέ ύφασμα, ένα συνθετικό δερμάτινο overlay και επιπλέον οπές γύρω από τη φτέρνα για να αναπληρώσει τη διαπνοή που χάνεται μέσω του μπροστινού ποδιού. Εν τω μεταξύ, το Combo πήγε για μια διαφορετική υφή με το δίχρωμο υφαντό πλέγμα του και το Ready ήταν μια εξέλιξη της παραλλαγής Dip του 2019 που διαθέτει ένα ανθεκτικό καμβά στο πάνω μέρος και ένα αδιάβροχο προστατευτικό TPU που τυλίγεται γύρω από το πάνω μέρος για να το προστατεύει από πιτσιλιές λάσπης και βρωμιάς. το Push του 2023 είχε ένα στενό αθλητικό επάνω μέρος και μια μαλακή γλώσσα κατασκευασμένη από στρώματα ελαστικού πλέγματος για πρόσθετη άνεση, ευελιξία και διαπνοή με μια λοξή εσοχή που αποτελούσε φόρο τιμής στην αισθητική ραφή που εφαρμόστηκε στο αρχικό Cloud. Τέλος, το Coast είχε την πιο ξεχωριστή εμφάνιση από όλα, αφαιρώντας εντελώς την επικάλυψη στο μέσο του πέλματος και στη φτέρνα για να γίνει πολύ πιο ευέλικτο. Αυτή και άλλες αλλαγές, όπως η επανασχεδιασμένη φτέρνα με λάκτισμα προς τα κάτω, η αντιολισθητική εξωτερική σόλα, τα γρήγορα στεγνά υλικά και η απορροφητική για τον ιδρώτα σόλα, σχεδιάστηκαν για να το καταστήσουν το απόλυτο παπούτσι ταξιδιού - ελαφρύ, εύκολα συσκευάσιμο, γρήγορο στη χρήση και άνετο σε ζεστά, υγρά περιβάλλοντα.

Παρουσίαση της σειράς

Αυτές οι παραλλαγές του Cloud 5 έδειξαν την εξελισσόμενη φύση της σειράς, η οποία είχε πλέον επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στην καθημερινή χρήση και όχι στο τρέξιμο επιδόσεων. Παρ' όλα αυτά, διατηρούσαν τις υποστηρικτικές αθλητικές τεχνολογίες που είχαν κάνει το πρωτότυπο τόσο επιτυχημένο, έτσι ώστε να μπορεί κανείς ακόμα να βασιστεί στη μοναδική άνεση και υποστήριξη που παρέχουν η αντικραδασμική προστασία CloudTec, ο αφρός Zero-Gravity και το εύκαμπτο Speedboard. Κυκλοφόρησαν καθ' όλη τη διάρκεια του 2022 και του 2023, μερικά από αυτά παρουσιάστηκαν σε κομψά βίντεο που αποδεικνύουν το ευρύ φάσμα του ενεργού τρόπου ζωής που η συλλογή δημιουργήθηκε για να ενθαρρύνει. Το βασικό μοντέλο Cloud 5 έκανε την αρχή με ένα χαλαρωτικό φιλμάκι με τίτλο "The everyday performance shoe that's built different", στο οποίο μια μουσικός και καλλιτέχνης ονόματι Anastasia φορούσε το παπούτσι καθώς έκανε την ήπια καθημερινή της ρουτίνα πριν βγει για μια ζωντανή βραδιά στην πόλη. Η περιγραφή έδινε έμφαση στη βελτιωμένη άνεση και αντικραδασμική προστασία του Cloud, στη σταθερή διαμόρφωση CloudTec και στη χρήση ανακυκλωμένων υλικών.

Μια συναισθηματική εκστρατεία μάρκετινγκ

Για την παραλλαγή Ready, η μάρκα ακολούθησε τη δικηγόρο που έγινε ακτιβίστρια και συγγραφέας Shon Faye σε ένα δυνατό κομμάτι για την ελευθερία και την αντίσταση που επικεντρώθηκε στην "ολοήμερη απόδοση του παπουτσιού... που σας επιτρέπει να πάτε εκεί που οι άλλοι δεν μπορούν". Εν τω μεταξύ, το βίντεο για το Combo απεικόνιζε την προσαρμοσμένη αθλήτρια crossfit Krystal Candu να μιλάει για τους αγώνες της με το άγχος και τον φόβο. Έδειχνε το βολικό slip-on design του Cloud, ενώ το κείμενο τόνιζε την "ασταμάτητη άνεση" για "περιπέτειες όλης της ημέρας". Τέλος, το Push φορέθηκε από τον DJ και παραγωγό δίσκων Sango καθώς μιλούσε για μια σειρά θεμάτων, από την κοινότητα μέχρι την αφήγηση ιστοριών και τη συνεργασία, με το σχόλιο να αναφέρει ότι η μουσική του είχε έναν "ήχο που λιώνει τα είδη και δεν φοβάται να είναι διαφορετικός". Με παρόμοιο τρόπο, το Cloud 5 "διοχετεύει αυτή την ίδια ατρόμητη αγκαλιά του να ξεχωρίζεις: Είναι κατασκευασμένο με διαφορετικό τρόπο για να διασφαλίσει ότι μπορεί να προσφέρει απαράμιλλη άνεση, ανθεκτικότητα και υποστήριξη".

Υποστηρίζοντας ένα ευρύ φάσμα τρόπων ζωής

Αυτές οι σαγηνευτικές ταινίες απεικόνιζαν την ευέλικτη φύση του On Cloud 5, με την καθεμία να συνδέεται με κάποια πτυχή του σχεδιασμού του, είτε πρόκειται για το ρυθμό και την αναπήδηση που παρέχει η μονάδα σόλας είτε για τη ζεστή, χαλαρωτική άνεση και τη δυναμική ευελιξία του επάνω μέρους. Το τελικό μήνυμα αφορούσε τη μοναδική athleisure κατασκευή του παπουτσιού και την ευρεία γκάμα τρόπων ζωής στους οποίους ταιριάζει. Πράγματι, καθ' όλη τη διάρκεια του 2023, αυτό αναδείχθηκε από μια σειρά διασημοτήτων που εντοπίστηκαν να το φορούν τόσο σε αθλητικά όσο και σε casual πλαίσια. Η Αμερικανίδα ηθοποιός και τραγουδίστρια Lucy Hale φωτογραφήθηκε έξω στο Λος Άντζελες με ένα ασπρόμαυρο ζευγάρι της παραλλαγής Push, ενώ το μοντέλο από τη Βραζιλία Gisele Bündchen φορούσε ένα κομψό ολόλευκο Cloud 5 ενώ έκανε τα ψώνια της στο Μαϊάμι. Αργότερα μέσα στη χρονιά, η Αμερικανίδα ηθοποιός Brooke Shields φόρεσε ένα παρόμοιο χαριτωμένο χρώμα καθώς συμμετείχε στον ετήσιο φιλανθρωπικό αγώνα Race of Hope στη Νέα Υόρκη. Αυτό διεύρυνε περαιτέρω την απήχησή του ως αντικείμενο μόδας, ενώ παράλληλα απέδειξε ότι μπορούσε να λειτουργήσει και ως παπούτσι για τρέξιμο.

Οδηγός της καινοτομίας

Με το προφίλ του On Cloud να αυξάνεται χρόνο με το χρόνο, η μάρκα λάνσαρε την έκτη επανάληψη της πλέον εμβληματικής σιλουέτας το 2025. Οδηγώντας την καινοτομία για άλλη μια φορά, ανέβασε τις επιδόσεις του παπουτσιού σε ακόμα μεγαλύτερα ύψη χωρίς να αποδυναμώσει την χαρακτηριστική διαχρονική αισθητική που είχε κάνει το Cloud να γίνει βασικό στοιχείο της ντουλάπας σε όλο τον κόσμο. Παρόλο που η εξαιρετική αντικραδασμική προστασία παρέμεινε η ίδια, το επάνω μέρος από πλέγμα και οι επικαλύψεις χωρίς ραφές ήταν ισχυρότερες και η εσωτερική δομή είχε τροποποιηθεί για να προσφέρει πιο άνετη εφαρμογή και βελτιωμένη στήριξη στη φτέρνα. Ο γνωστός σχεδιασμός step-in βελτιώθηκε επίσης μέσω μιας νέας σόλας και ενός ευρύτερου ανοίγματος στο κολάρο, ώστε να μπορεί να φιλοξενήσει ένα μεγαλύτερο εύρος τύπων ποδιών. Όλα αυτά επιτεύχθηκαν με τη χρήση ενός μείγματος ανακυκλωμένων και βιολογικών υλικών, από το άνω μέρος από πολυεστέρα έως τα στοιχεία TPU και ακόμη και τον αφρό της ενδιάμεσης σόλας, καθιστώντας το Cloud 6 ένα από τα πιο βιώσιμα παπούτσια που κυκλοφορούν. Παράλληλα με το βασικό μοντέλο, η On επανέφερε την αδιάβροχη έκδοση, γνωστή πλέον απλά ως Cloud WP, καθώς και τις δημοφιλείς παραλλαγές Push και Coast. Κάθε μία από αυτές αποτελούσε παράδειγμα του κλασικού μινιμαλιστικού στυλ για το οποίο η On είχε γίνει γνωστή μέχρι τότε, και μαζί με το βασικό μοντέλο, σχημάτισαν μια εξαιρετική συλλογή από συναρπαστικά lifestyle sneakers.

Ένα εκφραστικό λανσάρισμα

Για να σηματοδοτήσει την κυκλοφορία του Cloud 6, η On συνεργάστηκε με δημιουργικά ταλέντα από όλο τον κόσμο σε μια καμπάνια λανσαρίσματος που υπογράμμισε την ικανότητα της σιλουέτας να γίνει αβίαστα ένα καθημερινό στιλιστικό βασικό στοιχείο για την επόμενη γενιά των οπαδών του Cloud. Ένα παιχνιδιάρικο βίντεο απεικόνιζε την πολυδιάστατη Ιταλίδα καλλιτέχνιδα Inès Michelotto, την καλλιτεχνική διευθύντρια Mamady Diana με έδρα το Λονδίνο, την Κινέζα τραγουδίστρια-τραγουδοποιό Xiaoqiao και τη συμπατριώτισσά της Kai, καλλιτέχνιδα και DJ, να εξετάζουν ερωτήματα αυτοέκφρασης όπως "Ποια θέλω να είμαι σήμερα;" και "Πώς θέλω να κινηθώ σήμερα;" Το συμπέρασμα ήταν να μην το πολυσκεφτούμε, με το On Cloud 6 να παρουσιάζεται ως η απλή λύση σε όλη τη διάρκεια. Ένα συνοδευτικό σχόλιο υπογράμμιζε την άνεση και την ευελιξία του με τα εξής λόγια: "Κάθε μοντέλο... φέρνει ακόμα καλύτερη αντικραδασμική προστασία και εφαρμογή. Και τον ίδιο κομψό σχεδιασμό που ταιριάζει με κάθε εμφάνιση".

Ένα επικό ταξίδι

Σε λίγο περισσότερο από δέκα χρόνια, το On Cloud μετατράπηκε από βραβευμένο δρομέα επιδόσεων σε εμβληματικό αθλητικό παπούτσι lifestyle. Ως μία από τις πρώτες σιλουέτες της On, αντιπροσωπεύει την ικανότητα της μάρκας να προσαρμόζεται και να εξελίσσεται με την πάροδο του χρόνου, χωρίς να συμβιβάζεται με τη βασική αξία της "ανάφλεξης του ανθρώπινου πνεύματος μέσω της κίνησης". Το σημερινό Cloud είναι το ιδανικό παπούτσι για τους δραστήριους αστούς, συνδυάζοντας υποστηρικτικές τεχνολογίες που έχουν σχεδιαστεί για να φέρουν επανάσταση στην αίσθηση του τρεξίματος με χαρακτηριστικά που προσφέρουν άνεση και είναι φτιαγμένα για ολοήμερη χρήση και μια κομψή αλλά ευέλικτη εμφάνιση που ταιριάζει σχεδόν σε κάθε περίσταση. Δεν είναι περίεργο που έχει κοσμήσει τα πόδια κορυφαίων αθλητών, κομψών διασημοτήτων και λίγο πολύ όλων των ενδιάμεσων.