SL 72

Ένα νέο παπούτσι για τρέξιμο

Στις αρχές της δεκαετίας του 1970, ενώ οι αθλητές από όλο τον κόσμο προετοιμάζονταν για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Μονάχου, η adidas δούλευε σκληρά για την ανάπτυξη ενός παπουτσιού τρεξίματος με στόχο να τους κάνει πιο γρήγορους και ελαφρούς στα πόδια τους. Γνωστό ως SL 72, έγινε γρήγορα το αγαπημένο των δρομέων και τώρα, πάνω από 50 χρόνια αργότερα, ξεχωρίζει ως μία από τις πιο εμβληματικές σιλουέτες της adidas.

Το σούπερ ελαφρύ 72

Το adidas SL 72 σχεδιάστηκε με γνώμονα την ταχύτητα, με έναν έξυπνο συνδυασμό υλικών που το έκανε απίστευτα ελαφρύ και εξαιρετικό για καθημερινό τρέξιμο. Βασικό χαρακτηριστικό του ήταν το νάιλον πάνω μέρος, το οποίο πήγαινε κόντρα στην επικρατούσα τάση της εποχής να κατασκευάζονται παπούτσια για τρέξιμο από δέρμα. Αν και ανθεκτικό, το δέρμα είναι επίσης αρκετά βαρύ, οπότε όταν η adidas το αντικατέστησε με ένα στρώμα από μαλακό, εύκαμπτο νάιλον, μείωσε σημαντικά το βάρος του παπουτσιού. Συν τοις άλλοις, η μονάδα σόλας απέτρεψε κάθε περιττό όγκο, καθώς αποτελούνταν από μια λεπτή ενδιάμεση σόλα EVA και μια ακόμη λεπτότερη εξωτερική σόλα από καουτσούκ με πριονωτό πέλμα που παρείχε τόσο μαλακή απορρόφηση όσο και εξαιρετική πρόσφυση. Στην πραγματικότητα, από αυτό προέκυψε η ονομασία SL 72, με τον αριθμό να αντιπροσωπεύει το ολυμπιακό έτος κυκλοφορίας του παπουτσιού και τα γράμματα να σημαίνουν "super light". Μαζί με αυτή την κατασκευή που είναι ελαφριά σαν πούπουλο, το SL 72 είχε επίσης μια συλλογή από άλλα πλεονεκτήματα, όπως η αναπνοή μέσω του νάιλον επάνω μέρους, η δομική ακεραιότητα που προσφέρεται από τις βελούδινες σουέτ επικαλύψεις και η προστασία από την τριβή μέσω του ελαστικοποιημένου δακτύλου.

Το παπούτσι Podium

Με έναν τόσο ισχυρό κατάλογο χαρακτηριστικών, το adidas SL 72 έγινε ένα δημοφιλές παπούτσι μεταξύ των αθλητών των Ολυμπιακών Αγώνων, αν και όχι απαραίτητα για αγώνες. Αποδείχτηκε ότι ήταν πιο δημοφιλές ως casual sneaker, με τους αθλητές να το φορούν όταν χαλάρωναν στο Ολυμπιακό Χωριό ή παρακολουθούσαν τις τελετές απονομής των μεταλλίων, με αποτέλεσμα κάποιοι να το αποκαλούν Podium Shoe.

Ένα νέο δημοφιλές χόμπι

Ενισχυμένο από την εμφάνισή του στους Ολυμπιακούς αγώνες, το SL 72 γνώρισε τεράστια επιτυχία στις αρχές της δεκαετίας του 1970. Πολλοί άνθρωποι άρχιζαν να κάνουν τζόκινγκ ως χόμπι και όλοι τους χρειάζονταν παπούτσια για τρέξιμο, οπότε όταν το έβλεπαν στην οθόνη της τηλεόρασης, αυτό ήταν που επέλεγαν. Αυτό ωφέλησε ιδιαίτερα το SL 72 στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου τόσο το περιστασιακό τζόκινγκ όσο και το τρέξιμο αποστάσεων άρχισαν να γνωρίζουν μεγάλη άνθηση μετά το χρυσό μετάλλιο του Frank Shorter σε έναν δραματικό μαραθώνιο ανδρών στο Μόναχο. Σε ένα σχεδόν απίστευτο θέαμα, ένας Γερμανός πολίτης έτρεξε στην πίστα για το τελευταίο μέρος του αγώνα, αναγκάζοντας τους σχολιαστές να αναφωνήσουν: "Αυτός δεν είναι ο Φρανκ, αυτός δεν είναι ο Φρανκ... αυτός είναι απατεώνας, βγάλτε τον από την πίστα!" Καθώς ο Shorter εντόπισε τον δρομέα μπροστά του, έδειχνε μπερδεμένος και ανήσυχος ότι μπορεί να μην κέρδιζε την κούρσα, με αποτέλεσμα ο σχολιαστής να φωνάξει μάταια: "Frank it's a fake, Frank!" Αυτή η απίστευτη στιγμή έφερε πρωτοφανή προσοχή στο άθλημα και το SL 72 επωφελήθηκε πλήρως, καθώς έγινε δημοφιλές ως καθημερινό παπούτσι τρεξίματος.

Starsky & Hutch

Ενώ η έκρηξη του τρεξίματος έφερε στο adidas SL 72 πολλούς αθλητικούς οπαδούς κατά το πρώτο μισό της δεκαετίας του '70, η εμφάνισή του στην τηλεοπτική σειρά Starsky & Hutch του έδωσε ένα ιδιαίτερο είδος αξιοπιστίας ως αντικείμενο ελεύθερου χρόνου καθ' όλη τη διάρκεια της δεύτερης. Στην καλτ σειρά δράσης, οι αστυνομικοί ντετέκτιβ David Starsky και Kenneth Hutchinson έκαναν ζουμ στην Καλιφόρνια με ένα κομψό κόκκινο και λευκό Ford Gran Torino, καταπολεμώντας το έγκλημα, με το θράσος του Starsky και την πιο μελετημένη προσέγγιση του Hutch να συμπληρώνουν τέλεια ο ένας τον άλλον. Ο Στάρσκι του δρόμου, τον οποίο υποδυόταν ο ηθοποιός Πολ Μάικλ Γκλέιζερ, ήταν αυτός που φορούσε το SL 72. Η δημοτικότητά του μεταφέρθηκε και στο παπούτσι, καθώς εμφανιζόταν με αυτό καθ' όλη τη διάρκεια της τετραετούς διάρκειας της σειράς από το 1975 έως το 1979. Όταν το δίδυμο επέστρεψε σε μια ταινία του 2004 με πρωταγωνιστές τον Owen Wilson ως Hutch και τον Ben Stiller ως Starsky, ο Stiller εμφανίστηκε με το ίδιο ακριβώς μπλε, κόκκινο και λευκό χρώμα που είχε φορέσει ο Glaser στην αρχική σειρά, επιβεβαιώνοντας έτσι τη θέση του στην γκαρνταρόμπα του χαρακτήρα και φέρνοντας το cool, ρετρό look του σε ένα νέο κοινό.

Vintage διαφημίσεις

Καθ' όλη τη διάρκεια αυτής της περιόδου, το SL 72 διαφημίστηκε σε διάφορα έντυπα, μερικά από τα οποία μπορείτε να δείτε ακόμα και σήμερα. Ένα vintage περιοδικό από το 1975 συνέκρινε την προσφορά της adidas με εκείνες των άλλων μεγάλων εταιρειών υποδημάτων, αποκαλύπτοντας πως το 72 επιλέχθηκε "δύο φορές πιο συχνά από τον πλησιέστερο ανταγωνιστή μεταξύ των παπουτσιών προπόνησης" και κατατάσσοντάς το "πρώτο σε συνολική ποιότητα". Συνεχίζοντας, επαινούσε την "καλά ανυψωμένη, στρογγυλεμένη, καλά υποστηριζόμενη φτέρνα" ως "μεγάλη καινοτομία της adidas", πριν σχολιάσει την άνετη εφαρμογή στο δάχτυλο του ποδιού, την επένδυση γύρω από την άκρη του άνω μέρους και την υψηλή προστασία του αχίλλειου. Δύο χρόνια αργότερα, μια διαφήμιση που έβγαλε η adidas παρουσίαζε το γεγονός ότι "ψηφίστηκε ως ένα από τα 25 καλύτερα σχεδιασμένα προϊόντα" που υπήρχαν εκείνη την εποχή από το αμερικανικό επιχειρηματικό περιοδικό Fortune, αναφέροντας ότι "κανένα άλλο αθλητικό παπούτσι δεν εμφανίστηκε" στη λίστα. Κάτω από αυτό το τολμηρό κείμενο υπήρχε μια εικόνα του κλασικού μπλε χρώματος με την υφή της γλώσσας Ecotex, το λευκό δερμάτινο λογότυπο Three-Stripes και την καρτέλα στη φτέρνα, το χρυσό branding SL 72 στο πλάι και την έντονη κόκκινη λωρίδα γύρω από το πάνω μέρος της ενδιάμεσης σόλας. Σε αντίθεση με τις σύγχρονες κυκλοφορίες αθλητικών παπουτσιών, αυτό ήταν το μοναδικό σχέδιο που ήταν διαθέσιμο καθ' όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του 1970. Ένα άλλο αξιοσημείωτο μέρος αυτής της εικόνας ήταν το λογότυπο Trefoil στη γλώσσα και τη φτέρνα. Το σύμβολο της μάρκας χρησιμοποιούνταν στα ρούχα της adidas από το 1972, αλλά δεν εμφανιζόταν στα υποδήματά της μέχρι το 1976, καθιστώντας το SL 72 μία από τις πρώτες σιλουέτες που εμφάνισαν το πανταχού παρόν λογότυπο.

Το SL 72 επιστρέφει

Καθώς περνούσαν τα χρόνια, η σειρά SL μεγάλωσε, οδηγώντας σε ανανεωμένες εκδόσεις όπως το SL 76 και το SL 80, και εμπνέοντας μεταγενέστερα μοντέλα όπως το SL Loop Runner του 2014. Αλλού, άλλα κλασικά αθλητικά της adidas έκαναν επιδρομές στην κουλτούρα των ποδοσφαιρικών ταρατσών και στη μουσική σκηνή του χιπ χοπ, αλλά το SL 72 έμεινε κάπως στο παρασκήνιο. Αυτό συνέβη μέχρι το 2019, όταν η μάρκα αποφάσισε να το επαναφέρει μαζί με μια ενημερωμένη έκδοση του μοντέλου SL 80, η οποία περιείχε αλλαγές στη μονάδα της σόλας και στην επένδυση από σουέτ. Το 72 αποδείχθηκε και πάλι επιτυχημένο, καθώς οι οπαδοί απόλαυσαν τόσο τη νοσταλγία της αρχικής μπλε έκδοσης όσο και την καινοτομία της νέας απόχρωσης του 2019: ένα λαδί σχέδιο με λευκά λογότυπα στα πλαϊνά και μια έντονη πορτοκαλί λωρίδα στη μεσαία σόλα.

Η συνεργασία με την Ουαλία Bonner

Στις αρχές της δεκαετίας του 2020, η δημοτικότητα της σειράς adidas Originals, η οποία επαναφέρει τα πιο εμβληματικά ρετρό αθλητικά παπούτσια της μάρκας ως σύγχρονα lifestyle sneakers, αυξήθηκε μαζικά και το SL 72 άρχισε να ξαναμπαίνει στο mainstream. Σε αυτό βοήθησε η μνημειώδης συνεργασία με την Wales Bonner, η οποία έφερε το δικό της ιδιαίτερο σήμα πολυτέλειας και στυλ στη σειρά Originals. Μαζί με ένα δίδυμο Sambas, η συλλογή Wales Bonner x adidas έκανε το ντεμπούτο της με δύο αποχρώσεις του SL 72 που εμπνεύστηκαν από τη βρετανο-καραϊβική κληρονομιά της ιδρύτριας της εταιρείας Grace Wales Bonner. Στην πραγματικότητα, η ίδια η Grace ήταν αυτή που επέλεξε το SL 72 αφού έψαξε τα vintage ρούχα του πατέρα της. Η στενή σχέση της με τη σιλουέτα ήταν ξεκάθαρη καθώς δημιούργησε μαγευτικά ρετρό σχέδια που απέτισαν φόρο τιμής στη γενιά των Windrush, η οποία φορούσε συχνά αθλητικά ρούχα της adidas ενώ πήγαινε στις αίθουσες χορού του Λονδίνου της δεκαετίας του 1970. Η συνεργασία με την Wales Bonner το 2020 αποτέλεσε τομή για το SL 72, επαναφέροντάς το στο προσκήνιο και κάνοντάς το ξανά ένα περιζήτητο sneaker. Η συνεργασία συνεχίστηκε έκτοτε, με δύο ακόμη εκδόσεις του SL 72 να κυκλοφορούν το 2023, αυτή τη φορά με πλεκτό πλέγμα στο πάνω μέρος, περίπλοκα κεντήματα και πλούσιες αποχρώσεις εμπνευσμένες από τα στυλ της δεκαετίας του '70. Αυτά τα αριστοκρατικά σχέδια αιχμαλώτισαν πραγματικά τη φαντασία των οπαδών, και η σιλουέτα 72 αυξήθηκε σε μέγεθος για άλλη μια φορά.

Γιορτάζοντας το SL 72

Με αφορμή αυτό, η adidas λάνσαρε μια ολοκαίνουργια έκδοση του SL 72, γνωστή ως RS, η οποία κυκλοφόρησε παράλληλα με το νέο SL 72 OG, σε έναν εορτασμό της δεκαετούς ιστορίας του μοντέλου, του συναρπαστικού του παρόντος και του πολλά υποσχόμενου μέλλοντός του. Η κύρια διαφορά μεταξύ των δύο μοντέλων ήταν ότι, ενώ το OG μιμούνταν το πρωτότυπο του 1972, το RS, του οποίου το όνομα σημαίνει "reshaped" (αναδιαμορφωμένο), είχε μια φουσκωμένη μονάδα σόλας που παρείχε λίγο επιπλέον ανύψωση και απορρόφηση, καθώς και μια πιο ογκώδη αισθητική. Για να διαφημίσει τη διπλή κυκλοφορία, η adidas επιστράτευσε τον ταλαντούχο καλλιτέχνη και αφηγητή ιστοριών Kenny Germé και τη fashion stylist Cece Liu για να δημιουργήσουν μια σειρά εντυπωσιακών εικόνων που παρουσιάζουν τόσο το μπλε RS των ανδρών όσο και το πράσινο OG των γυναικών. Με πρωταγωνιστές μια σειρά από διασημότητες, από αστέρες του αθλητισμού, όπως ο ποδοσφαιριστής Jules Koundé, μέχρι το μοντέλο Sabrina Lan, τον ράπερ A$AP Nast και την fashion influencer Gigi Hadid, οι εικόνες του Germé κατέδειξαν την ευρεία απήχηση της σιλουέτας, η οποία στην καμπάνια περιγράφεται ως "Super light. Σούπερ πολύχρωμη. Σούπερ άνετη".

Τιμώντας έναν θρύλο

Αργότερα, το 2024, η adidas συνεργάστηκε με το κληροδότημα Marley για να τιμήσει την κληρονομιά του θρυλικού Τζαμαϊκανού μουσικού Bob Marley μέσω μιας ειδικά σχεδιασμένης έκδοσης του SL 72 με λεπτομέρειες όπως η κλασική εικόνα του αστέρα της reggae στη γλώσσα και το όνομά του τυπωμένο σε όλη την εσωτερική σόλα. Το παπούτσι κατασκευάστηκε για να συμπέσει με μια ταινία που αφηγείται την ιστορία της ζωής του Marley, καθώς ήταν γνωστό ότι λάτρευε τα αθλητικά παπούτσια της adidas, όπως το SL 72, το οποίο απεικονίζεται να φοράει το 1976.

Μια αξιοσημείωτη επιστροφή

Η έντονη εστίαση της adidas στο SL 72 το καθιέρωσε και πάλι στην κουλτούρα και τόσο η RS όσο και η OG έκδοση άρχισαν να εμφανίζονται στα social media γνωστών fashion influencers όπως η Emily Ratajkowski. Ενώ φωτογραφήθηκε με ένα αριστοκρατικό πράσινο ζευγάρι στις αρχές του 2024, το μοντέλο και τραγουδίστρια Suki Waterhouse φορούσε ένα κίτρινο χρώμα με μπλε ανταύγειες, καθώς περιπλανιόταν στο Coachella μετά την εμφάνισή της στο μουσικό φεστιβάλ της Καλιφόρνιας. Χάρη σε τέτοιες εγκρίσεις διασημοτήτων και την κυκλοφορία περισσότερων συνεργατικών σχεδίων, όπως αυτά της συλλογής 2024 Sporty & Rich, το SL 72 έγινε ένα από τα πιο δημοφιλή lifestyle παπούτσια της χρονιάς, προσφέροντας μια εναλλακτική λύση στις άλλες τάσεις της μόδας της εποχής μέσω του μοναδικού μείγματος αθλητικής κληρονομιάς και κλασικής άνεσης. Ως αποτέλεσμα, μια ολόκληρη νέα γενιά λάτρεις των sneakers γνώρισε το κομψό, λιτό προφίλ της σιλουέτας, ολοκληρώνοντας έτσι την αξιοσημείωτη επιστροφή της.

Ένα εμβληματικό αθλητικό παπούτσι

Το adidas SL 72 ξεκίνησε ως ένα εξαιρετικά ελαφρύ παπούτσι για τρέξιμο, αλλά, όπως πολλά από τα παραδοσιακά σχέδια της μάρκας, ξεπέρασε τον κόσμο του αθλητισμού για να γίνει σύμβολο της μόδας. Αυτή η αξιοσημείωτη πορεία μπορεί να αποδοθεί στη διαχρονική εμφάνιση που δημιουργείται από την κομψή, ευέλικτη κατασκευή, τη μίνιμαλ αισθητική και τη ζωντανή χρήση του χρώματος, καθώς και στην άνεση που προσφέρει η μαλακή αντικραδασμική προστασία και το αναπνεύσιμο νάιλον πάνω μέρος. Περισσότερο από αυτό, όμως, η πλούσια ιστορία του SL 72 είναι υπεύθυνη για τη νοσταλγική ρετρό γοητεία του και την συναρπαστική ιστορία πίσω από την παρατεταμένη επιτυχία του.